terça-feira, 10 de outubro de 2017

O sonho da Microsoft no Windows em telefones está oficialmente morto - agora é hora do Plano B

O CEO da Microsoft, Satya Nadella e sua empresa, estão tentando
manter o Windows relevante.
Durante o fim de semana, o Microsoft Corporate VP do Windows Joe Belfiore confirmou o que seus maiores fãs já conheciam - o Windows 10 Mobile, o sistema operacional da empresa, está morto .
Não é muito um choque. Não houve um telefone principal do Windows 10 Mobile fabricado pela Microsoft desde a Lumia 950 de 2015, e a HP recentemente tirou o plugue no ambicioso Elite x3 . Os principais executivos da Microsoft já haviam dito que o Windows 10 Mobile não era realmente um foco, escolhendo em vez disso duplicar a liberação de aplicativos para iPhone e Android.
E enquanto a Microsoft não fechou totalmente a porta para voltar ao jogo do smartphone um dia - um rumor persistente  sustenta que a Microsoft está trabalhando no chamado "Telefone de superfície" - a empresa já jogou na toalha.
O que leva a uma pergunta realmente importante: com o Windows 10 Mobile morto e o mercado de PCs está em constante declínio , o que vem em seguida para a Microsoft em geral e o Windows 10 em particular?
Se você perguntar à Microsoft, a resposta é a realidade aumentada (AR) , a tecnologia que caminha imagens digitais em cima das visualizações do mundo real através de um smartphone ou, mais promissor, óculos especiais. A Microsoft estimulou muito o hype da AR quando estreou seus óculos HoloLens em 2015, e a empresa  pensa que os óculos AR similares poderiam substituir telefones . Por que levar um smartphone, quando seus óculos permitirão que você veja seus textos e veja o Netflix, não é necessário usar as mãos? 
O problema para a Microsoft é que o declínio e desaparecimento do Windows 10 Mobile poderia prejudicar sua estratégia de AR, como o Peter Bright da Ars Technica observou em agosto .
O Google e a Apple  estão criando tecnologia de realidade aumentada  no Android e iOS, respectivamente, dando a essas plataformas uma rampa no futuro das previsões da Microsoft. Agora, é relativamente fácil para os desenvolvedores de iPhone e Android adicionar AR aos seus aplicativos móveis e distribuir amplamente esses aplicativos com recursos AR.
Em contraste, porque já não possui um sistema operacional móvel viável, a Microsoft corre o risco de ficar para trás.
Com certeza, apenas porque a empresa está desistindo no Windows 10 Mobile não significa que está abandonando o futuro AR. A empresa juntou-se à Samsung, Dell e outros para criar e promover fones de ouvido de realidade virtual (VR) para PCs do Windows 10. A Microsoft afirma que a VR e a AR são dois lados da mesma moeda, de modo que o sucesso em uma conduzirá ao sucesso no outro.
Mais amplamente, a empresa está tentando manter o Windows 10 relevante e vital, mesmo que tenha sido encaixotado fora do mercado móvel. Então, a empresa está dobrando as coisas em que o Windows é bom.
Os jogadores de vídeo adoram o Windows, por exemplo. Então, a Microsoft está fortalecendo seus esforços de jogo. Recentemente  promoveu o chefe do Xbox, Phil Spencer, para o time de liderança mais sênior do CEO Satya Nadella . E a empresa fez um impulso conjunto para levar mais jogos do Xbox para o PC (e vice-versa). 
Enquanto isso, o Office ainda é um enorme centro de lucro para a empresa. A Microsoft acrescenta recursos para usuários do Windows, incluindo atualizar a tinta do Windows, o recurso que permite aos usuários interagir com seus dispositivos usando uma caneta. Eventualmente, a Microsoft quer que os consumidores possam usar o Windows 10 com nada além de uma caneta, abrindo o PC para todos os novos usos.  
Ainda sem um sistema operacional móvel, a tarefa da Microsoft de manter o Windows relevante não será fácil. E suas apostas provavelmente ficarão mais ousadas e seus tiros mais longos.