quinta-feira, 18 de janeiro de 2018

YouTube endurece as regras de pagamento do anúncio


    O YouTube está apresentando requisitos mais rígidos para editores de vídeos que desejam ganhar dinheiro com sua plataforma. Além disso, disse que a equipe irá rever manualmente todos os clipes antes de serem adicionados a um serviço premium que emparelha anunciantes de grandes marcas com conteúdo popular.

    Os movimentos seguem uma série de boicotes de anunciantes e um vlog controverso que apresentou uma aparente vítima de suicídio. Um especialista disse que o serviço de propriedade do Google tinha lentidão para reagir. "O Google apresenta a impressão de agir de forma reativa em vez de proativamente", disse Mark Mulligan, da consultoria Midia Research.

    "Precisa melhorar em agir mais rápido".

    Contagem de assinantes

    A primeira parte da nova estratégia envolve um requisito mais rigoroso que os editores devem cumprir antes que eles possam ganhar dinheiro com seus uploads. Os clipes não terão mais anúncios anexados, a menos que o editor atenda a dois critérios: 
Eles têm que ter pelo menos 1.000 assinantes e mais de 4.000 horas do seu conteúdo visualizado por outros nos últimos 12 meses. 

    O YouTube disse que isso representava um "padrão superior" do que o requisito anterior de 10.000 visualizações de views, que foi introduzido há nove meses.

    Ele fala que isso deveria ajudá-lo a combater "spammers, imitadores e outros atores ruins", bem como impedir que os "vídeos potencialmente inapropriados sejam rentáveis, o que pode afetar as receitas para todos". O YouTube enfrentou uma reação de muitos de seus criadores , apelidado de "adpocalypse", no ano passado, quando impediu os vídeos de alguns tópicos que pudessem incluir anúncios.

    Isso foi em resposta a mais de 200 grandes marcas que puxaram campanhas em relação a seus anúncios foram anexados a clipes com discurso de ódio e outros conteúdos extremistas. "Em termos de impacto nos criadores, isso faz com que esse primeiro passo para o status comercial seja mais difícil de alcançar", disse ele.

    "Mas dado o quanto a plataforma está crescendo, os benchmarks mais elevados serão mais fáceis de encontrar agora do que há alguns anos atrás".

    Revisores humanos

    A segunda parte do esforço concentra-se no programa Google Preferred. Isso permite que as marcas paguem extra para anexar seus anúncios aos 5% dos vídeos mais populares entre 18 e 34 anos de idade. Até agora, o processo foi automatizado. Mas o YouTube disse que revisaria manualmente todos os conteúdos relevantes até o final de março.

    Em teoria, este processo teria alertado o YouTube para um clipe polêmico do vlogger Logan Paul em uma etapa anterior .


    No final do ano passado, o americano de 22 anos apresentou o que parecia ser um corpo de homem morto pendurado em uma árvore na floresta japonesa de Aokigahara em um de seus vídeos. O Sr. Paul - que tem mais de 15 milhões de assinantes - foi excluído do Google Preferred na semana passada como conseqüência.

    O YouTube anunciou anteriormente que planejava ter mais de 10.000 trabalhadores revisando clipes em geral no serviço até o final de 2018. Parece reconhecer que novas etapas serão necessárias para evitar um escândalo semelhante no futuro, e disse que pretendia "agendar conversas com nossos criadores nos próximos meses" para discutir maneiras de abordar o problema. Mas o Sr. Mulligan sugeriu que o YouTube ainda enfrentava um problema fundamental.

    "A experiência de Logan Paul evidencia o risco de que jovens criadores como Logan tenham sido despojados da estrutura que seus colegas de mídia tradicional têm: as pessoas a aconselhar, orientá-los e orientá-los", afirmou.